當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 策劃新人六忌之二：雜而不專 作者：賀一濤 時間：2009-2-9 字體：[大] [中] [小]

    這些是從業(yè)時間兩年以內(nèi)的策劃新人經(jīng)常犯的錯誤，這些錯誤如果得到不糾正它的影響就絕不僅僅在兩、三年內(nèi)，而是影響到該策劃人的整個職業(yè)生涯。我曾經(jīng)見過的許多原本有潛力的策劃人，中途夭折，都是這些錯誤沒有及時得到糾正，反而愈演愈烈，造成了錯誤的工作理念和方式，最后讓人越干越難，干不下去了。
    冷靜、客觀的審視這些錯誤，對比自己的思想和行為，及時糾正和改進就能為自己贏得真正的事業(yè)前途。
    曾有位新人告訴我，為了盡快成長為優(yōu)秀的策劃師，他幾乎不分晝夜的學習，學習內(nèi)容
包括市場營銷、企業(yè)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌等等，還準備學習心理學、社會學……象他這么用功的新人現(xiàn)在還是不少的。用功值得鼓勵，可是學的太雜，會什么也學不明白。就象吃飯一樣，胃總是有容量的，擺上一大桌子菜逼著一個人吃，不僅吃不完，而且也不可能吃好。
    策劃這個行業(yè)確實需要多門類知識、技能的支持，但這并不是說就要求每一個人都成為全才了，這不現(xiàn)實；策劃人確實需要學習更多門類的知識，但這也應(yīng)該是有主有次、循序漸進的。
    策劃人的核心技能在于為客戶發(fā)展有效的策略，而策略發(fā)展的基礎(chǔ)又在于理解客戶的業(yè)務(wù)。所以對于新人來說，首先學習市場營銷，通過實戰(zhàn)中的不斷磨煉，對市場、客戶、消費者建立起愈發(fā)清晰和成熟的認識是非常重要的。不要妄想張口吃天，能首先把一個門類認識的比較清楚，并由此發(fā)現(xiàn)自己對其他門類的關(guān)聯(lián)需要已經(jīng)很不容易了。
    很多新人在初學策劃時感覺到無處下手，就是因為他們覺得策劃所需要的知識太廣、太深，不知該如何入手。這里面最主要的原因就是，中國策劃業(yè)至今缺乏成熟的理論體系，包括如何培養(yǎng)策劃人的模式。這是筆者和身邊諸位好友一直想突破的。
    理解客戶業(yè)務(wù)是策劃人的基礎(chǔ)能力，也是策劃人窮盡一生要不斷學習和完善的方面。對于新人們來說，也是必須首先掌握的要領(lǐng)。這里面是存在著入門技巧的，筆者將在以后與大家詳細分享。


賀一濤，一個西北策劃人，一個質(zhì)樸而執(zhí)拗的策劃人，一個奮斗了13年依然飽含理想和激情的策劃人，一個視傳播策略型策劃為已任的策劃人，一個熱愛策劃業(yè)的策劃人，一個簡簡單單的策劃人。愿結(jié)交天下朋友 手 機：13319213838 小 靈 通：029—81025220 QQ：807680413 電子郵箱：hyt-12345@163.com