當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃新人六忌之二：雜而不專(zhuān) 作者：賀一濤 時(shí)間：2009-2-9 字體：[大] [中] [小]

    這些是從業(yè)時(shí)間兩年以?xún)?nèi)的策劃新人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤如果得到不糾正它的影響就絕不僅僅在兩、三年內(nèi)，而是影響到該策劃人的整個(gè)職業(yè)生涯。我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的許多原本有潛力的策劃人，中途夭折，都是這些錯(cuò)誤沒(méi)有及時(shí)得到糾正，反而愈演愈烈，造成了錯(cuò)誤的工作理念和方式，最后讓人越干越難，干不下去了。
    冷靜、客觀的審視這些錯(cuò)誤，對(duì)比自己的思想和行為，及時(shí)糾正和改進(jìn)就能為自己贏得真正的事業(yè)前途。
    曾有位新人告訴我，為了盡快成長(zhǎng)為優(yōu)秀的策劃師，他幾乎不分晝夜的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容
包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌等等，還準(zhǔn)備學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)……象他這么用功的新人現(xiàn)在還是不少的。用功值得鼓勵(lì)，可是學(xué)的太雜，會(huì)什么也學(xué)不明白。就象吃飯一樣，胃總是有容量的，擺上一大桌子菜逼著一個(gè)人吃，不僅吃不完，而且也不可能吃好。
    策劃這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要多門(mén)類(lèi)知識(shí)、技能的支持，但這并不是說(shuō)就要求每一個(gè)人都成為全才了，這不現(xiàn)實(shí)；策劃人確實(shí)需要學(xué)習(xí)更多門(mén)類(lèi)的知識(shí)，但這也應(yīng)該是有主有次、循序漸進(jìn)的。
    策劃人的核心技能在于為客戶(hù)發(fā)展有效的策略，而策略發(fā)展的基礎(chǔ)又在于理解客戶(hù)的業(yè)務(wù)。所以對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，首先學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)中的不斷磨煉，對(duì)市場(chǎng)、客戶(hù)、消費(fèi)者建立起愈發(fā)清晰和成熟的認(rèn)識(shí)是非常重要的。不要妄想張口吃天，能首先把一個(gè)門(mén)類(lèi)認(rèn)識(shí)的比較清楚，并由此發(fā)現(xiàn)自己對(duì)其他門(mén)類(lèi)的關(guān)聯(lián)需要已經(jīng)很不容易了。
    很多新人在初學(xué)策劃時(shí)感覺(jué)到無(wú)處下手，就是因?yàn)樗麄冇X(jué)得策劃所需要的知識(shí)太廣、太深，不知該如何入手。這里面最主要的原因就是，中國(guó)策劃業(yè)至今缺乏成熟的理論體系，包括如何培養(yǎng)策劃人的模式。這是筆者和身邊諸位好友一直想突破的。
    理解客戶(hù)業(yè)務(wù)是策劃人的基礎(chǔ)能力，也是策劃人窮盡一生要不斷學(xué)習(xí)和完善的方面。對(duì)于新人們來(lái)說(shuō)，也是必須首先掌握的要領(lǐng)。這里面是存在著入門(mén)技巧的，筆者將在以后與大家詳細(xì)分享。


賀一濤，一個(gè)西北策劃人，一個(gè)質(zhì)樸而執(zhí)拗的策劃人，一個(gè)奮斗了13年依然飽含理想和激情的策劃人，一個(gè)視傳播策略型策劃為已任的策劃人，一個(gè)熱愛(ài)策劃業(yè)的策劃人，一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的策劃人。愿結(jié)交天下朋友 手 機(jī)：13319213838 小 靈 通：029—81025220 QQ：807680413 電子郵箱：hyt-12345@163.com